时间：2025-05-07 20:37:59 来源：安富恤穷网

 　　导读：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据，调电视对2017年上半年全国电视受众的查报收视行为进行简要分析，梳理电视媒体在媒体融合进程中的告上受众收视变化与特征。

　　虽然2017年上半年相比上年同期收视总量下降幅度较为明显，半年但在观众收视时长方面，市场收视这些年观众实际收看时长保持稳定，下滑瓦努阿图有缘数据说明电视拥趸的调电视收看时间仍在高位企稳。

　　2017年我国媒体融合进入改革深水区，查报人民日报创新推进媒体深度融合，告上打造“中央厨房”式全媒体报道平台，半年真正实现从“相加”到“相融”，市场收视做到“你中有我”“我中有你”，下滑业内纷纷效仿，调电视探索平台、查报空间、告上技术、资本、人才等资源互利共享模式，实现“融合创新、瓦努阿图欧易数据转型升级”的媒体融合新发展。

　　本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据，对2017年上半年全国电视受众的收视行为进行简要分析，梳理电视媒体在媒体融合进程中的受众收视变化与特征。

　　收视总量变化及特点

　　2017年上半年的电视收视市场总体发展显示，收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧。日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失。瓦努阿图海外数据中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠。收视变化是受众行为的客观反映，这些变化对电视媒体人来说，是全新的挑战。

　　收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧

　　2017年上半年，CSM所有调查城市电视观众人均每天电视收看时长为144分钟，同比下滑12分钟，瓦努阿图印度数据相比于历史数据，年均降幅达到了6分钟，2017年上半年相比上年同期下降幅度较为明显，其中两个因素的影响尤为重要，第一，相比于去年年初的真人秀节目的集中爆发，今年上半年综艺节目市场不温不火，创新节目数量的大幅降低对观众的收视拉动效应减弱。第二，瓦努阿图领英数据随着媒体融合进入改革深水区，受众获得信息的途径更加多元，对电视这一大众媒介的受众分流进一步加剧，各电视台收视形势不容乐观。
　　

　　日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失

　　总体电视市场的收视总量可以分解到观众规模和收看时长两个维度。

　　2017年上半年收看时长的减少，主要缘于日均观众规模的逐年下滑。2017年上半年电视观众的日均到达率下降至57.1%，首次低于60%，较去年同期下降了4.6个百分点，创历年降幅之最，年均降幅达到2.5个百分点，观众规模的加速下降，也验证了媒体融合进程中电视媒体面临的困境。
　　而在观众收视时长方面，这些年观众实际收看时长保持稳定，说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。结合各年龄层观众的收视数据可知，目前造成收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失，并且出现了向重度群体蔓延的趋势。

　　中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠

　　观察不同年龄段观众的收视量变化趋势，2017年上半年，35-54岁的中年观众是收视量下降幅度最大的群体，收视时间减少超过15分钟;而且55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低，电视收视量的下滑，已经开始蔓延至重度电视观众群体。　　
　　15个城市包括：北京、上海、重庆、天津、广州、成都、合肥、济南、乌鲁木齐、杭州、南京、西安、长沙、郑州、银川。

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